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El pasado 13 de noviembre Google publicó su Search Engine Optimization Starter Guide en su blog oficial y que puede descargarse desde allí en formato PDF.

Por lo que cuentan en el post, la razón de crear esta guía SEO para principiantes ha sido responder a las muchísimas preguntas que sobre los temas de posicionamiento recibe Google a través de sus foros de webmasters y grupos, de forma que han decidido ofrecer una guía SEO básica para que todo el que esté interesado en saber como hay que hacer las cosas según Google para conseguir un buen posicionamiento en el buscador sepa donde consultar este tipo de dudas.

La guía en PDF tiene 22 páginas, que son suficientes para explicar los conceptos básicos (y no tan básicos) del SEO o posicionamiento web. La guía SEO de Google, en un formato bastante sencillo y amable de leer, habla de las técnicas principales para conseguir contenidos bien situados en el buscador según los keywords o palabras claves que definamos. Los contenidos principales de la guía son:

– Títulos de página. Consejos sobre como hacerlos, etc…

– Etiqueta “Description”

– Estructura de URLS. Como hacer urls amigables para buscadores

– Como crear estructuras fáciles de navegar

– Ofrecer contenidos y servicios de calidad

– Escribir mejores “anchor text” o textos de enlaces

– Utilización de las estiquetas <h>

– Optimizar el uso de las imágenes

– Correcto uso del archivo robots.txt

– Utilización del “nofollow”

– Promocionar adecuadamente una web

– Utilizar las herramientas de webmaster de Google y otras herramientas de Google como Analytics u Optimizer

A mi la verdad es que me parece un muy buen docuemnto, no solo de inciación, sino también para tenerlo siempre presente y revisar punto por punto si cumplimos este tipo de prácticas en nuestros sitios web si lo que queremos es aparecer en Google lo mejor posicionados posible. Se omiten algunos temas, como estructuras de texto optimizadas, antiguedad del dominio, enlaces entrantes, densidad de términos, etc… pero en general se dan las pautas suficientes para que cualquiera pueda generar un sitio web bien construido para posicionarse por determinados términos.

En resumen, una guía completa y sencilla a la vez que ayudará a muchos a entender el SEO y a los que los utilizamos nos sirve como punto de referencia.

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Este post está especificamente dirigido a España, y me explico: ¿cuantos usuarios españoles usan google.es como buscador y cuentos usan google.com (en español)?. Independientemente del número de usuarios de uno u otro el principal problema es que parece que estamos ante el mismo bucador cuando esto no es así, lo parece, pero no lo es.

Google.es es el buscador Google en su “edición” para España (por hacer un simil tipo revista o prensa), mientras que Google.com es la “edición” internacional de Google, pero si nos conectamos desde España nos sale en español, pero es Google “en español”, y no Google “de España”, y ahí radica la diferencia.

A lo mejor esto que cuento parece una obviedad, pero lo cierto es que en muchas empresas al hablar de SEO, posicionamiento web o buscadores te hablan de resultados y de objetivos, y éstos dependen de que se refieran a Google.es o a Google.com, aunque generalmente para el que te lo cuenta es lo mismo, y es dificl explicarle que esto no es así, que no es lo mismo, y que no estamos ante los mismos resultados.

Como lo mejor es la práctica, os invito a que habrais una ventana de navegador con Google.es y otra con Google.com y vamos a hacer divertidos ejercicios de búsqueda que nos ayudarán a entender a que me refiero y el “problemilla” que se plantea.

Ejercicio 1: Vamos a introducir una palabra super genérica como “presidente” en ambos buscadores, ¿y cuales son los resultados?:

Pues en google.es estos son los 5 primeros resultados:

Ya vemos que las 2 primeras entradas son de la wikipedia, las 2 siguientes de La Moncloa (estamos en Google.es y por tanto en España) y la 5ª ya es de Nicaragua.

Ahora bien, ¿y si busco “presidente” en Google.com?, ¿obtendré el mismo resultado?, Lee el resto de esta entrada »

El último acto del SMX Madrid de 2008En el pasado SMX en Madrid el fin del congreso fue una especie de ponencia-estudio de usabilidad en el que había 5 chavales de entre 15 y 20 años, que vinieron para contarnos como navegan por internet para que lo usan, etc… y se sometieron a un montón de preguntas de la montonada de asistentes que estábamos allí. Este acto del SMX Madrid se llamó ¿Como buscan los jovenes?, y la verdad a mi me resultó particularmente interesante, aún sabiendo que mucho de lo que se dijo no era estrictamente cierto, porque por ejemplo, y según ellos, todos utilizan internet para buscar trabajos para el colegio / instituto y para leer cosas. Por supuesto, nadie ve porno ni busca como hackear o crackear programas ni usa el eMule. Salvando estas cosas, que por otro lado son lógicas por la edad de la chavalería y teniendo delante a un montón de gente, la verdad es que me sorprendieron mucho las respuestas de los chavales a algunas preguntas, y de verdad que creo que me resultarán muy útiles, porque muchas veces los que trabajamos en internet como medio nos olvidamos del usuario real, que no es, en muchas ocasiones, ni mucho menos como nosotros imaginamos.

Os dejo algunas preguntas que se les hizo a los chavales allí congregados y cuales fueron sus respuestas. Lógicamente eran solo 5 chavales (2 chicas y 3 chicos) y es un muestreo muy corto, pero hacer este tipo de estudio con más usuarios sería una información muy valiosa, aunque seguro que ya se ha hecho algo parecido. Es una información como mínimo interesante a nivel informativo:

Pregunta: ¿Para qué usais principalmente internet?
Respuesta: Esta fue de las primeras preguntas, y todos decían que lo usaban para buscar información para estudiar o trabajos, para comunicarse con amigos y para leer información deportiva. Yo creo que aquí es donde más se callaron: no me creo que chavales de 17 o 18 años no busquen porno, descarga de música o películas ni cosas más escabrosas, pero les entiendo porque tenían delante a un montón de gente y ninguno quería decir “si si, yo busco fotos de Angelina Jolie desnuda todos los días”.

Pregunta: ¿Qué redes sociales utilizais?
Respuesta: Los 5 chavales usaban redes sociales. Todos habían usado MySpace, pero solo uno seguía utilizándolo. 2 eran usuarios de Hi5, 2 de Tuenti y Facebook. había usuarios simultaneos de varias redes sociales. Como ventaja de Tuenti todos los que lo usaban destacaban su privacidad, y todos respondieron que NUNCA añadirían a sus familiares como amigos en las redes sociales, como mucho “a algún primo lejano o a mi abuelo”. Esto da idea de la dimensión de las redes sociales hoy en día.

Pregunta: ¿Qué navegador utilizas?
Respuesta: Textualmente, la respuesta fue: ¿qué es un navegador?. Con esta respuesta queda todo dicho.

Pregunta: ¿Qué buscadores de internet conoces?
Respuesta: De forma unánime todos coincidían en que no conocían más buscadores que Google.

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Recientemente, revisando el posicionamiento de algunos dominios para los que trabajo, he renido el disgusto de comprobar que los dominios .info habían caido en su posicionamiento en Google por sus keywords clave incluso más allá de los 300 primeros resultados. En un primero momento me quedé bastante pasmado porque no sabía a que se podía deber esto. Revisé el sitemap.xml, revise la densidad de keywords, comprobé que el contenido del sitio no vulneraba las guidelines de Google… todo estaba correcto. Mi extrañeza se incrementó cuando ví que al poner la keyword en google.es por la que un dominio .info aparecía posicionado en 5º lugar, ahora salía más allá del 300, pero sin embargo, Yahoo me daba el mismo resultado de antes, una bonita 4ª posición para la keyword principal:

Resultados en Yahoo.es

Con estas sencillas pruebas me dí cuenta de que el problema con los dominios .info lo tenía Google y no era un problema de SEO o de arquitectura.

Lógicamente busqué información sobre el tema y encontré este post de SeoBook que hacía referencia a este post de Matt Cutts hablando de sus predicciones para 2008. El problema de los dominios .info es muy sencillo: hay un gran proveedor de dominios como GoDaddy que ha decidido ofertar los dominios .info a 0.99 centavos de dolar (a día de hoy, unos 60 centimos de euro):

Precio de los dominios .info en GoDaddy

GoDaddy está de rebajas señores!!!, que lo tiramos oiga, a 99 centimos el dominio!!!. Ahora en serio, esta decisión empresarial ha motivado, supongo que junto con otros factores, que Google consideré que los dominios .info son susceptibles de ser usados masivamente por spammers, y por ello ha decidio darles una validez muy inferior a la que tenían.

¿Y qué pasa si tu dominio principal es un .info?. Pues mal asunto ahora mismo. Claro que la norma puede cambiar en cualquier momento y que tu dominio .info vuelva a ser válido y Google deje de considerarlos de menor calidad, pero por el momento esto es lo que hay, para Google, en Yahoo seguirá apareciendo, aunque he leido bastantes post en foros de propietarios de dominios .info que de momento no se han visto afectados por esta medida y cuyos dominios están bien posicionados, aunque la mayoría afirman que el posicionamiento de sus dominios .info ha sido fusilado totalmente.

Mi pregunta es: ¿si yo tengo un .info adquirido hace tiempo cuyo contenido es limpio y no incumple ninguna guideline, por qué mi posicionamiento debe verse afectado?. Entiendo que para nuevos dominios comprados a ese precio de risa el argumento del spam es muy válido pero no creo que webs bajo dominios .info con una cierta antiguedad deban “pagar el pato” de esta medida, pero bueno, las reglas las pone la gran G, así que a los afectados solo nos queda ejercer nuestro derecho al pataleo.

Hola amigos. Escribo este post desde Madrid, después de concluir el primer día del SMX, el principal evento mundial de buscadores de internet, SEO y SEM, y que este año se celebra por primera vez en Madrid, con unos ponentes de primer orden como Rand Fishkin (SEOMoz, con quien aparezco en la foto), Danny Sullivan (Search Engine Land), y mucha gente de los principales motores de búsqueda y las empresas más potentes de SEO y SEM de España y exteriores.

El balance de este primer día no me atrevo a hacerlo todavía, porque ha habido cosas que me han gustado mucho y otras no tanto, la verdad, pero prefiero esperar unos días para ponderar bien mi opinión y dar una visión realista del evento.

A bote pronto os digo:

Lo mejor del SMX Madrid el primer día: Rand Fishkin (grandísima exposición sobre el algoritmo de Google), Rebecca Steelman (de Google, majísima chavala que nos ha resuelto un par de dudas importantes), Nuño Valenzuela, que me explicó con detalle como podía mejorar algunas cosas de las webs en las que trabajo y fue realmente muy interesante,  y María Pedrós, de One To Market, que me ha atendido estupendamente y me ha resuelto unos cuantos claroscuros que no tenía claros sobre algunas políticas y comportamiento de buscadores.

Lo peor del SMX Madrid el primer día: la comida (en mi casa cuando hablamos de comer, nos sentamos en una mesa y usamos cubiertos, en SMX se ha comido de pie y en plan canapé), algunas ponencias excesivamente pensadas para principiantes (estamos hablando de un congreso de expertos) y el eterno problema de que casi todas las ponencias son teóricas y no se hace ningún caso práctico online visualizando prácticas reales para beneficiar el posicionamiento.

En general el primer día, ahora que han pasado 3 días, me dejó un buen sabor de boca, aunque esperaba algo más, la verdad, pero aplaudo la iniciativa de traer a personas de este calibre y de celebrar un evento así en España, aunque si he de ser sincero, me sorprendió que algunas personas “de peso” en la blogosfera española y en internet no anduvieran por allí, ¿donde estaban?.

Rock & Ride Forever!!!