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El pasado 13 de noviembre Google publicó su Search Engine Optimization Starter Guide en su blog oficial y que puede descargarse desde allí en formato PDF.

Por lo que cuentan en el post, la razón de crear esta guía SEO para principiantes ha sido responder a las muchísimas preguntas que sobre los temas de posicionamiento recibe Google a través de sus foros de webmasters y grupos, de forma que han decidido ofrecer una guía SEO básica para que todo el que esté interesado en saber como hay que hacer las cosas según Google para conseguir un buen posicionamiento en el buscador sepa donde consultar este tipo de dudas.

La guía en PDF tiene 22 páginas, que son suficientes para explicar los conceptos básicos (y no tan básicos) del SEO o posicionamiento web. La guía SEO de Google, en un formato bastante sencillo y amable de leer, habla de las técnicas principales para conseguir contenidos bien situados en el buscador según los keywords o palabras claves que definamos. Los contenidos principales de la guía son:

– Títulos de página. Consejos sobre como hacerlos, etc…

– Etiqueta “Description”

– Estructura de URLS. Como hacer urls amigables para buscadores

– Como crear estructuras fáciles de navegar

– Ofrecer contenidos y servicios de calidad

– Escribir mejores “anchor text” o textos de enlaces

– Utilización de las estiquetas <h>

– Optimizar el uso de las imágenes

– Correcto uso del archivo robots.txt

– Utilización del “nofollow”

– Promocionar adecuadamente una web

– Utilizar las herramientas de webmaster de Google y otras herramientas de Google como Analytics u Optimizer

A mi la verdad es que me parece un muy buen docuemnto, no solo de inciación, sino también para tenerlo siempre presente y revisar punto por punto si cumplimos este tipo de prácticas en nuestros sitios web si lo que queremos es aparecer en Google lo mejor posicionados posible. Se omiten algunos temas, como estructuras de texto optimizadas, antiguedad del dominio, enlaces entrantes, densidad de términos, etc… pero en general se dan las pautas suficientes para que cualquiera pueda generar un sitio web bien construido para posicionarse por determinados términos.

En resumen, una guía completa y sencilla a la vez que ayudará a muchos a entender el SEO y a los que los utilizamos nos sirve como punto de referencia.

Este post está especificamente dirigido a España, y me explico: ¿cuantos usuarios españoles usan google.es como buscador y cuentos usan google.com (en español)?. Independientemente del número de usuarios de uno u otro el principal problema es que parece que estamos ante el mismo bucador cuando esto no es así, lo parece, pero no lo es.

Google.es es el buscador Google en su “edición” para España (por hacer un simil tipo revista o prensa), mientras que Google.com es la “edición” internacional de Google, pero si nos conectamos desde España nos sale en español, pero es Google “en español”, y no Google “de España”, y ahí radica la diferencia.

A lo mejor esto que cuento parece una obviedad, pero lo cierto es que en muchas empresas al hablar de SEO, posicionamiento web o buscadores te hablan de resultados y de objetivos, y éstos dependen de que se refieran a Google.es o a Google.com, aunque generalmente para el que te lo cuenta es lo mismo, y es dificl explicarle que esto no es así, que no es lo mismo, y que no estamos ante los mismos resultados.

Como lo mejor es la práctica, os invito a que habrais una ventana de navegador con Google.es y otra con Google.com y vamos a hacer divertidos ejercicios de búsqueda que nos ayudarán a entender a que me refiero y el “problemilla” que se plantea.

Ejercicio 1: Vamos a introducir una palabra super genérica como “presidente” en ambos buscadores, ¿y cuales son los resultados?:

Pues en google.es estos son los 5 primeros resultados:

Ya vemos que las 2 primeras entradas son de la wikipedia, las 2 siguientes de La Moncloa (estamos en Google.es y por tanto en España) y la 5ª ya es de Nicaragua.

Ahora bien, ¿y si busco “presidente” en Google.com?, ¿obtendré el mismo resultado?, Lee el resto de esta entrada »

Recientemente, revisando el posicionamiento de algunos dominios para los que trabajo, he renido el disgusto de comprobar que los dominios .info habían caido en su posicionamiento en Google por sus keywords clave incluso más allá de los 300 primeros resultados. En un primero momento me quedé bastante pasmado porque no sabía a que se podía deber esto. Revisé el sitemap.xml, revise la densidad de keywords, comprobé que el contenido del sitio no vulneraba las guidelines de Google… todo estaba correcto. Mi extrañeza se incrementó cuando ví que al poner la keyword en google.es por la que un dominio .info aparecía posicionado en 5º lugar, ahora salía más allá del 300, pero sin embargo, Yahoo me daba el mismo resultado de antes, una bonita 4ª posición para la keyword principal:

Resultados en Yahoo.es

Con estas sencillas pruebas me dí cuenta de que el problema con los dominios .info lo tenía Google y no era un problema de SEO o de arquitectura.

Lógicamente busqué información sobre el tema y encontré este post de SeoBook que hacía referencia a este post de Matt Cutts hablando de sus predicciones para 2008. El problema de los dominios .info es muy sencillo: hay un gran proveedor de dominios como GoDaddy que ha decidido ofertar los dominios .info a 0.99 centavos de dolar (a día de hoy, unos 60 centimos de euro):

Precio de los dominios .info en GoDaddy

GoDaddy está de rebajas señores!!!, que lo tiramos oiga, a 99 centimos el dominio!!!. Ahora en serio, esta decisión empresarial ha motivado, supongo que junto con otros factores, que Google consideré que los dominios .info son susceptibles de ser usados masivamente por spammers, y por ello ha decidio darles una validez muy inferior a la que tenían.

¿Y qué pasa si tu dominio principal es un .info?. Pues mal asunto ahora mismo. Claro que la norma puede cambiar en cualquier momento y que tu dominio .info vuelva a ser válido y Google deje de considerarlos de menor calidad, pero por el momento esto es lo que hay, para Google, en Yahoo seguirá apareciendo, aunque he leido bastantes post en foros de propietarios de dominios .info que de momento no se han visto afectados por esta medida y cuyos dominios están bien posicionados, aunque la mayoría afirman que el posicionamiento de sus dominios .info ha sido fusilado totalmente.

Mi pregunta es: ¿si yo tengo un .info adquirido hace tiempo cuyo contenido es limpio y no incumple ninguna guideline, por qué mi posicionamiento debe verse afectado?. Entiendo que para nuevos dominios comprados a ese precio de risa el argumento del spam es muy válido pero no creo que webs bajo dominios .info con una cierta antiguedad deban “pagar el pato” de esta medida, pero bueno, las reglas las pone la gran G, así que a los afectados solo nos queda ejercer nuestro derecho al pataleo.

Tengo la web www.rision.net desde que empezamos con el equipo, hará ya como 5 años o más. Empezamos jugando al futbol sala y en la actualidad jugamos al futbol 7, y oye, lo pasamos bien, nos echamos unas risas y eso, aunque a veces nos cabreamos.

Nueva web temporada 2007-2008El caso es que me he propuesto después de leer mucho sobre SEO (que significa Search Engine Optimization, y en cristiano normal, Optimización Para Motores de Búsqueda), aplicar todas las técnicas, o como mínimo las 10 principales, para intentar que Google indexe esta web entre las 10 primeras cuando se introduzca el término de búsqueda “futbol 7”, ahí es nada. A días de hoy, poniendo “futbol 7” en Google, aparece en la posicion 25, que no está nada mal, pero mi objetivo es que aparezca entre las 10 primeras posiciones utilizando solo técnicas limpias de posicionamiento. Podeis ver este VIDEO TUTORIAL DE SEO EN RISION.NET – EJERCICIO 1 (subid el volumen y relajaros) donde explico que prácticas aplico en este primer ejercicio.

En este primer paso lo que voy a hacer es rehacer la web completa, para esta temporada 2007-2008: nuevo diseño y nuevas características para ayudar a su correcto posicionamiento. ¿Cómo hago para definir por qué términos quiero que aparezca mi web en los buscadores?, muy sencillo y a la vez muy complicado: lo más importante es determinar los 5 o 6 criterios principales que definen la temática de mi sitio web. En este caso está muy claro: futbol 7, pero podría complicarme más la vida y ampliar estos conceptos clave a más, de forma que quedaría por ejemplo: futbol 7, deporte, equipo y un par más. Lo siguiente es articular el contenido del sitio web para que tenga calidad y a la vez orbite en torno a esos 6, 7 u 8 conceptos clave que definen todo el sitio web. Podeis ver este VIDEO TUTORIAL DE SEO EN RISION.NET – EJERCICIO 1 (subid el volumen y relajaros) Las primera medidas son las siguientes:

– Título de página: cada página tendrá un título diferente que contendrá siempre “futbol 7”, que es el término / concepto por el que quiero que aparezca la web en un buscador.

– Meta TAGS: Aunque en los buscadores actuales son de dudosa efectividad, pongo etiquetas META diferentes en cada página.

– Nombres de archivo: Incluyo los conceptos clave y las keywords (o palabras clave) en el nombre de los archivos, así , en vez de llamar a un archivo cronicadepartido.html lo llamado cronica-partido-futbol-7.html

– Etiquetas H: Incluyo etiquetas h1, h2 y h3 en las diferentes páginas.

– Etiquetas ALT: Las etiquetas ALT de las imagenes contienen las keywords que les correspondan.

– Redacción del texto: Procuro escribir con calidad, con ortografía correcta, ofreciendo un buen contenido, actualizado y que además contenga una densidad apropiada de palabras clave.

Todas estas medidas las incluyo como ejercicio 1, aunque se verá el efecto dentro de no menos de 45 – 60 días con suerte. Hay que decir que son practicas limpias y que no se trata de alterar contenidos o inundar de etiquetas la web, sino de maximizar la calidad de los contenidos y hacer referencias a los término de nuestro interés siempre que sea oportuno y justificado.